| 刚刚过去的一年，美妆行业没有迎来人们预期的增长，反而是见顶缩量。国家统计局1月17日发布的数据显示，2024年1-12月，化妆品零售总额同比下滑1.1%。“口红效应”已然失灵。
美妆市场已成红海，而新生力量仍在不断涌入，缺乏创新、低质价比的老玩家随时会被替代，行业迎来洗牌。各品牌加大产品创新和科研投入，都想在大浪淘沙中留下来。 这也使得营销方式的转变至关重要。它要能够把产品亮点精准传达给目标受众。否则，即使有创新，也难以促成增长。 只是路径的转变并非易事，尤其是向精细化、全域化转变。在此过程中，从心智建立到购买链路中的各个环节，都需要更细致的洞察。如果仅靠品牌自身团队的力量，恐怕周期和成本都将翻倍。如果能借助平台的力量，更容易取得事半功倍的效果。 针对这个痛点，巨量星图通过成熟的方法论和工具，为品牌定制从种草到转化的全套策略，并帮助品牌执行落地，取得切实的增长成效。比如过去一年为欧莱雅集团全案定制的“高定种草”玩法，使其旗下新品、潜力品、经典品得到多维度增长，进入各自的next level。 美妆品牌增长有三大难题：新品难打爆、潜力品破圈难、经典品用户流失。巨量星图为这三个难题一一找到了解法。 |
